09年东方卫视正式全新改版、全新换装。本次改版的东方卫视，坚持“新闻立台、文艺兴台、影视强台”，依托世博背景，新闻、综艺、影视剧三箭齐发。在中国2010年上海世博会倒计时一周年之际，全球的目光聚焦在世界的东方——中国上海。东方卫视也将义不容辞地承担起向全世界展示中国、展示上海的“窗口”责任，为迎接这个一年后到来的盛会，张开翅膀再次“起飞”。
东方卫视的改版是基于SMG的战略发展的需要，因此集团领导要求结合集团的发展和定位，融合现有资源提炼出新的集团文化内涵,并系统的梳理集团对外宣传册，便于更好的传播和开发客户。
根据SMG的具体要求，上海风向成立了专业的设计师项目组，通过召开多次的头脑风暴会，提炼了SMG的企业文化，并根据要求设计了多套方案，并获得了领导的认可，目前后续工作正在有序开展。